El manual Principios de marketing estratégico está especialmente diseñado para cubrir los contenidos de la asignatura "Fundamentos de Marketing", siendo la última asignatura de marketing para estudiantes de economía y finanzas, y la introducción esencial para quienes continúan en administración de empresas. El texto aborda de manera clara y estructurada los conceptos básicos y herramientas fundamentales del marketing estratégico, comenzando por el proceso de marketing en la empresa, la definición del mercado de referencia y la importancia de analizar las necesidades del consumidor para crear valor y diferenciación respecto a la competencia. El contenido se organiza en torno a las dimensiones de análisis (marketing estratégico) y acción (marketing operativo), subrayando la importancia de la planificación, ejecución y control de las actividades de...